В большинстве статей вы увидите занимательное количество причин, но, к сожалению, авторы этих статей любят приукрасить. Поэтому важно понять какие из этих причин настоящие, а какие ложные. Этим и займемся.

Логотип – это фундамент фирменного стиля, основной отличительный и наиболее часто встречающийся его элемент.  А фирменный стиль – это та часть дизайна, которая выделяет вас и делает вашу компанию визуально не похожей на другие.

В условиях профицита предложений и высокой конкуренции на рынке – идет жестокая борьба за внимание клиента. Потребность выделяться растет, а значит растет и значимость визуальной упаковки. 

Задача логотипа привлечь внимание и запомниться, чтобы клиент при следующей встрече идентифицировал ваш Бренд.

Логотип нужен для того, чтобы вашу компанию смогли заметить, запомнить и узнать при следующей встрече.

Остальные причины ситуативны или преувеличены.

Просто хороший дизайн не поможет выделится, ведь хорошим дизайном сейчас никого не удивить. Нужна уникальная графика, которая передаст понятный образ. И не всегда этот образ должен передавать сущность деятельности клиента и тем более миллионы смыслов мироздания.

Логотип в отличии от безликого дизайна позволяет запомнить клиенту образ, который в следующий раз возникнет при поиске им решения похожей задачи. Запомнив вашу эмблему или написание, человек сможет ассоциировать ваш бренд с закрытием одной из своих потребностей.

Отсюда и самый известный и пафосный термин связанный с логотипом – узнаваемость. Если вас узнали по логотипу – он выполнил свою основную задачу. Именно эмблема позволяет вашей компании не затеряться среди других брендов. 

Иногда чтобы выделится, одного логотипа будет мало. В общей картинке должно быть достаточно уникальной графики, чтобы у клиента что-то “зацепило взгляд” и он обратил на вас внимание. Не зря многие матерые дизайнеры утверждают, что логотип без фирменного стиля работает не так эффективно.

Логотип краеугольный камень. С него всё начинается и поэтому в общей картине он является самым весомым. Качество остальной фирменной графики масштабируется опираясь на стилистику логотипа и его месседж. При развитии бизнеса и увеличения количества пользователей, которые знакомы с компанией и её продуктом – визуальные образы будут закрепляться и их смена будет стоить как потери аудитории, так и большого количества ресурсов на смену носителей старого дизайна.

Теперь поговорим о том, о чем другие молчат 🙂

Мы не скрываем в каких аспектах роль логотипа преувеличена. Часто к нему привязывают несуществующие или слабо-проявляющиеся свойства. К примеру:

• увеличение продаж
• повышение ценности товаров и услуг
• вызов доверия и расположения клиента
• вкладывание в логотип УТП
• отражение сферы деятельности и специфики

Логотип не панацея.
Он не поможет продать слабый продукт или повысить рентабельность плохой рекламной кампании. Логотип не вызовет доверия, если вокруг него всё выглядит страшно, а расположение клиента теряется после первого общения с бестактным менеджером.

Говоря о УТП и отражении сферы деятельности, это не является обязательным для того, чтобы компания была успешной. Посмотрите на мировые бренды, сомневаюсь что надкусанное яблоко или отражает чем занимается компания

Почему данные свойства логотипа преувеличены?

Легче всего понять на простом примере:

Представим, вы идете по большому торговому центру с целью приобрести пару новых вещей. Зайдя в уже знакомые и проверенные магазины вы не находите там того, что искали. Но вокруг десятки других точек и у вас есть время заглянуть в несколько из них. 

Как вы определяете куда именно? 

Вы смотрите на логотип, характер и тип товаров. Оценивайте общую картинку. Обращаете внимание на вывеску, стеллажи и образы на витрине. Далеко не один логотип влияет на ваше решение, но отчасти и по его внешнему виду вы определяете насколько близок вам магазин. Вас может оттолкнуть как отсутствие подходящей одежды на витрине, так и страшный логотип намекающий на сомнительный уровень товаров. Такие примеры можно найти практически в каждой нише.

Логотип может дополнить другие инструменты, но чтобы клиент при его виде побежал покупать ваш продукт проигнорировав всё остальное… Ни один даже самый крутой логотип не обладает такими магическими свойствами. Не обманывайтесь “продающими” статьями.

Без комбинации с другими бизнес-инструментами и полноценным фирменным стилем все эти дополнительные свойства не работают.

Работает: Заметить -> Запомнить ->Узнать при следующей встрече.

Резюмируем.

1. Логотип должен привлечь внимание и не оттолкнуть. Эффективнее он делает это в связке с другой фирменной графикой и оформлением.
2. Логотип нужен бизнесу, как ключевая с ним ассоциация, благодаря которой клиенты запоминают компанию и узнают её при следующей встрече.
3. На этапе активного роста бизнеса логотип и фирменный стиль будет основой для формирования и закрепления образа компании в головах клиентов. Каким будет этот образ – решать вам.
4. Логотип не работает вместо ваших маркетологов и менеджеров. Не делает ваш продукт лучше, а клиента богаче.
5. Логотип это основа для масштабирования всего фирменного стиля и графики, которая позволяет вам выделиться. От его качества зависит ваш итоговый визуальный образ.

Если у вас безумно крутой логотип, но от всего что его окружает веет дилетантством – вряд ли эмблема вас спасет. Логотип поможет клиенту обратить на вас внимание, запомнить и идентифицировать ваш бренд при следующем визуальном контакте с логотипом. Остальные преимущества и выгоды логотипа преувеличены или зависят от сотни других факторов. Продукт, визуальная упаковка, сервис и продажи – первичны. Логотип не поможет вам продать слабый продукт с плохим сервисом. Без продвижения о вас попросту не узнают, а без крутой обложки вряд ли обратят внимание. Всё это шестеренки одного большого механизма. Убрав одну из них – он не будет работать.