Вы уже встретились на просторах интернета с огромным разбросом цен и не понятно сколько стоит разработка качественного логотипа. Не понятно из чего складывается эта цена и сколько стоит заплатить, чтобы получить достойный результат.

Мы расскажем о вариантах цен на рынке и что в них заложено, а также какого уровня исполнителей следует ожидать в каждом из ценовых сегментов. Статья особенно полезна для собственников выбирающих дизайн-студию или тех, кому делегировали задачу по поиску исполнителя.

Творческая работа оценивается субъективно и неоднозначно. Даже копнув глубже многие останутся в недоумении от чего же зависит цена и не смогут её аргументировать.

Чтобы наиболее достоверно ответить на вопрос сколько стоит логотип, основываясь на диапазоне цен и типу исполнителя, мы выделили 4 сегмента. К концу этой статьи вы сможете определить где заказать логотип, какой из них окажется вам подходящим для разработки логотипа компании.

Сегмент №1. Сделай сам.

Разработку логотипа берет на себя собственник, либо делегирует другому сотруднику непрофессионалу. Тот случай, когда исполнитель не является дизайнером или имеет крохи опыта.

Талант, как у Леонардо Да Винчи не гарантирует, что человек сможет создать гибкий, эстетичный и функциональный логотип. Вряд ли он понимает отличия векторной от растровой графики, и уж тем более знаком со всеми вариантами носителей, которые встретятся. Попробуйте нанять строительную бригаду без опыта, но очень талантливую.

В случае “самодеятельности” чаще всего результат получается весьма посредственный и со временем его приходится переделывать уже с профессионалом. Но исправлять плохой результат дороже и сложнее, чем сделать хороший с нуля. Подробнее об этом мы говорим в статье “Почему вы можете потерять деньги из-за плохого логотипа?”.

Давайте будем откровенны. Если вы молодой предприниматель с маленьким бизнесом – на первом этапе самый ценный ресурс – это время, и его стоит направить на продажи. Компании необходимо закрепиться на рынке, а вам получить подтверждения, что услуги или продукты являются ценными для потенциальных клиентов. А если вы будете тратить личное время на процесс в котором вы явно далеки от профессионала – вы потратите время и получите посредственный результат.

Если Вы рассчитывайте просуществовать больше пары лет и при этом не остаться «компанией одного человека» – делегируйте разработку дизайна логотипа профессионалу, а сами занимайтесь продажами и развитием бизнеса.

Сегмент №2. Фриланс.

Цены выше. Процесс посерьезнее.
Или так кажется на первый взгляд.

В варианте с фрилансом вы обрекаете себя на довольно длительный и болезненный поиск исполнителя. Ведь отличить профессионала от желающего себя за него выдать, не сможет даже грамотный дизайнер.

Многие продают дороже не за счет таланта и профессионализма, а за счет раскрученного аккаунта, премиум подписок и долгого нахождения на площадке.

Это лотерея. Одни с первого раза находят на просторах фриланса легенду, другие страдают в адовых кругах бесчисленных попыток. Квалификация поможет увеличить шансы, но не обезопасит.

Чтобы снизить риски, необходим и опыт работы с фрилансерами, и четкая модель контроля проекта, и весомые знания в брендинге. Круто, если у вас есть человек обладающим всем этим, в остальных случаях поиск фрилансера будет похож на игру в рулетку.

Не зря в этом сегменте существует наибольшее количество незавершенных проектов и недовольных клиентов. Знаем, потому что многие из них после неудачного опыта приходят к нам.

Что касается процесса, чаще всего он конвейерный и часто сильно урезан. Во-первых, многие фрилансеры не представляют полной грамотной методологии. Во-вторых, невозможно развернуть полный процесс в желаемых фрилансером тайминг работы. Вряд ли кто-то за 50-100$ потратит на работу больше 20 чистых часов.

Если же у вас есть специалист, которому вы можете доверить выбор подрядчика или лучше если вам могут порекомендовать дизайнера – фриланс может оказаться достаточным вариантом для решения задачи по разработке логотипа. Как и везде в творческих областях, есть профессионалы и таланты, которые слабо востребованы и поэтому с ними можно договориться в рамках низкой цены.

Сегмент №3. Молодые студии и агентства.

Востребованные фрилансеры чаще всего вырастают в студию. Востребованность вынуждает делегировать.

В случае со студиями имеет место более дорогой процесс разработки дизайна логотипа, высокий уровень специалистов и ответственности. Вы получаете более внятную коммуникацию и надежный подход.

Стоимость и шанс получить исключительный дизайн – выше, а риски встретить недобросовестного исполнителя – ниже, чем в случае с фрилансером

Молодые студии вложили много ресурсов, чтобы таковыми стать и более заинтересованы в приобретении хорошей репутации на рынке. В нише дизайна айдентики продажи зависят от сарафанного радио и экспертизы. Именно поэтому мнение и положительная оценка клиентов очень значимы. Без них просто не выжить.

Чаще всего молодая студия – это сформированная команда с наличием сильного дизайнера во главе, который выполняет роль арт-директора. Портфолио и кейсы более объемные и по ним легче определить сложность, качество и подтвердить авторство.

Но существует ряд подводных камней. Среди студий и агентств также существуют непрофессионалы и мошенники, которые умеют бросить пыль в глаза. Но это проще проверить, чем в случае с фрилансером.

Иногда основатель студии не имеет бекграунда в дизайне и накопленной базы клиентов, но он умеет продавать и профи в маркетинге. Если внимательнее изучить сайт, то сразу заметен основной профиль студии. Когда вы видите много услуг по маркетингу и продвижению, настройку рекламы и создания продающих сайтов – сделайте вывод, что дизайн вторичен.

Хуже, когда один человек притворяется студией или после предоплаты студия “пропадает”. Есть лайфхак – всегда проверяйте личности людей с котороми работаете. Подтверждайте с помощью социальных сетей, поиска картинок в гугле и личными созвонами в зуме или скайпе.

Бывает молодые студии часто грешат слишком креативным дизайном. Им хочется положить крутой яркий кейс к себе в портфолио, но это имеет свои последствия.

В отличии от фрилансера – студия располагает и большим ресурсом, и большим пониманием зачем в бизнесе нужен фирменный стиль и логотип. Она сделает полноценное руководство с правилами и примерами оформления, что существенно упростит внедрение нового дизайна в повседневные бизнес-процессы и ускорит работу с подрядчиками.

По ценам на разработку логотипа в студиях довольно большая разбежка не случайно. Помимо отличий в методологии и нюансах процесса, существуют следующие пункты, которые заложены в итоговую цену:

• аренда и корпоративные расходы
• наценка за востребованность (если продается хорошо, почему не продавать дороже)
• реклама и поддержка площадок
• географически установленные цены в месте проживания владельцев\сотрудников студии

Этой темы также мы отдельно касаемся в статье “Из чего складывается стоимость разработки логотипа?”, где мы говорим не столько о ценах и исполнителях, сколько о том, что именно может входить в процесс разработки логотипа и как формируется эта цена.

Кого-то вам порекомендуют, где-то больше понравится портфолио, в другом случае вы найдете кейс в похожей нише или увидите доказательства более надежного партнера.

Сегмент №4. Известные студии и агентства.

В отличии от молодых студий, помимо крутого дизайна, известная студия поможет вам при создании логотипа компании получить необходимую долю внимания на рынке. Благодаря демонстрации кейса большому количеству аудитории о вашей компании узнают больше людей. Это может дать охваты и основу для построения репутации.

В отличии от фрилансеров, в студиях и агентствах мало кто создает логотип отдельно. Элемент имеет значимость и эффективен в связке с фирменным стилем. Но и если вы решили обратиться в студию – вряд ли вам нужна просто эмблема.

Есть главные преимущества работы с известными ребятами: вы получите рекламу и скорее всего вас не кинут.

А если кинут – то рискуют публично подорвать свою репутацию. 

В плане качества, риск получить плохой результат всё таки есть и связан он с замыленностью глаз. Бывает через время инертного существования студии подход устаревает, тренды соблюдаются все меньше, страдает эстетика и функциональность, но при этом всё это успешно оправдывается известным именем и огромным количеством кейсов.

Всё зависит от процессов, кадров, расходов и методологии. Существует довольно много критериев и секретов определения хорошей студии. Если интересно, у нас есть статья на тему “Как выбрать дизайн студию?”

Как определить какой сегмент подойдет вам?

Опирайтесь на здравый смысл.

Если есть среди знакомых сильные дизайнеры или те, кто может их порекомендовать – воспользуйтесь этой опцией.

Если таковых нет – оцените свои ресурсы. Принимайте решение готовы ли вы уделить много времени на поиск качественного фрилансера или готовы переплатить студии за снижение ряда рисков. Если вы относитесь к типу большого бизнеса – вероятно стоит сделать событие из брендинга или ребрендинга, обратиться в известную студию.

Резюмируя.

Мы базово описали какие цены существуют и от чего они зависят. Надеемся, благодаря этой статье вы смогли ответить на вопрос “сколько стоит логотип?” и выбрали сегмент с которым готовы работать.

В каждом, помимо первого, можно найти крутого дизайнера, который даст релевантный результат. К сожалению, в каждом сегменте есть риски нарваться на слабого и проблемного исполнителя, а чтобы их снизить – необходимо уметь идентифицировать профессионала полагаясь не только на свой вкус, но и на объективные метрики.

Чем больше критериев оценки вы знаете и понимаете, тем ниже риски и количество затраченного времени на поиск\проверку\сотрудничество с подрядчиком.

Если у вас остались вопросы – напишите нам, мы поможем найти на них ответы!