Большинство кто добрался до этой статьи уже встретился с огромным разбросом цен на разработку логотипа. 

Не понятно из чего складывается эта цена и сколько стоит заплатить, чтобы получить удовлетворительный результат?

Мы расскажем о ценах и что в них заложено, а также какого уровня исполнителей следует ожидать в каждом из ценовых сегментов. Т.к. логотип и дизайн это творческая работа, качество на выходе зависит от рук того, кто её делает.

Статья особенно полезна для собственников выбирающих дизайн-студию или тех, кому делегировали задачу по поиску исполнителя.

Основываясь на диапазоне цен и критерию качества исполнителя мы выявили 4 сегмента:

Сегмент №1. Сделай сам.

0-50$

Разработку логотипа берет на себя собственник, либо делегирует другому сотруднику непрофессионалу. Тот случай, когда исполнитель не является дизайнером или имеет крохи опыта.

Талант, как у Леонардо Да Винчи не гарантирует, что человек сможет создать гибкий, эстетичный и функциональный логотип. Вряд ли он понимает отличия векторной от растровой графики, и уж тем более знаком со всеми вариантами носителей, которые встретятся.

В случае “самодеятельности” чаще всего результат получается весьма посредственный и со временем его приходится переделывать уже с профессионалом. Но исправлять плохой результат дороже и сложнее, чем сделать хороший с нуля. Подробнее об этом мы говорим в статье “Почему вы можете потерять деньги из-за плохого логотипа?”, поэтому не будем повторяться.

Давайте будем откровенны. Если вы молодой предприниматель с маленьким бизнесом – на первом этапе самый ценный ресурс – это время, и его стоит направить на продажи. Компании необходимо закрепиться на рынке, а вам получить подтверждения, что услуги или продукты являются ценными для потенциальных клиентов.

Если Вы рассчитывайте просуществовать больше пары лет и при этом не остаться «компанией одного человека» – делегируйте дизайн профессионалу, а сами занимайтесь продажами и развитием бизнеса.

Сегмент №2. Фриланс.

50 – 500 $

Цены выше. Процесс посерьезнее.
Или так кажется на первый взгляд.

В варианте с фрилансом вы обрекаете себя на довольно длительный и болезненный поиск исполнителя. Ведь отличить профессионала от желающего себя за него выдать, не сможет даже грамотный дизайнер.

Многие продают дороже не за счет таланта и профессионализма, а за счет раскрученного аккаунта, премиум подписок и долгого нахождения на площадке.

Чтобы снизить риски, необходим и опыт работы с фрилансерами, и четкая модель контроля проекта, и весомые знания в брендинге. Круто, если у вас есть человек обладающим всем этим, в остальных случаях поиск фрилансера будет похож на лотерею.

Не зря в этом сегменте существует наибольшее количество незавершенных проектов и недовольных клиентов. Знаем, потому что многие из них после неудачного опыта приходят к нам.

Если же у вас есть специалист, которому вы можете доверить выбор подрядчика – фриланс может оказаться достаточным вариантом для решения задачи с логотипом. Как и везде в творческих областях, есть профессионалы и таланты, которые слабо востребованы и поэтому с ними можно договориться в рамках такой цены.

Сегмент №3. Молодые студии и агентства.

250 – 5000€.

В случае со студиями имеет место более дорогой процесс, высокий уровень специалистов и ответственности. Вы получаете более внятную коммуникацию и надежный подход.

Стоимость и шанс получить исключительный дизайн – выше, а риски встретить недобросовестного исполнителя – ниже, чем в случае с фрилансером

Молодые студии вложили много ресурсов, чтобы таковыми стать и более заинтересованы в приобретении хорошей репутации на рынке. В нише дизайна айдентики продажи зависят от сарафанного радио и экспертизы. Именно поэтому мнение клиентов и положительная оценка клиентов очень значимы.

Чаще всего молодая студия – это сформированная команда с наличием сильного дизайнера во главе, который выполняет роль арт-директора. Портфолио и кейсы более объемные и по ним легче определить сложность, качество и подтвердить авторство.

Но существует ряд подводных камней. Среди студий и агентств также существуют непрофессионалы и мошенники, которые умеют бросить пыль в глаза.

Иногда основатель студии не имеет бекграунда в дизайне и накопленной базы клиентов, но он умеет продавать и профи в маркетинге. Если внимательнее изучить сайт, то сразу заметен основной профиль студии. Когда вы видите много услуг по маркетингу и продвижению, настройку рекламы и создания продающих сайтов – сделайте вывод, что дизайн вторичен.

Хуже, когда один человек притворяется студией или после предоплаты студия “пропадает”. Есть лайфхак – всегда проверяйте личности людей с которомы работаете. Подтверждайте с помощью социальных сетей, поиска картинок в гугле и личными созвонами в зуме или скайпе.

Бывает молодые студии часто грешат слишком креативным дизайном. Им хочется положить крутой яркий кейс к себе в портфолио, но это имеет свои последствия. Мы говорили о них в статье “Почему логотип важен для бизнеса”

В отличии от фрилансера – студия располагает и большим ресурсом, и большим пониманием зачем в бизнесе нужен фирменный стиль и логотип. Она сделает полноценное руководство с правилами и примерами оформления, что существенно упростит внедрение нового дизайна в повседневные бизнес-процессы и ускорит работу с подрядчиками.

По ценам в студиях довольно большая разбежка неспроста. Помимо отличий в методологии и нюансах процесса, существуют следующие статьи, которые заложены в итоговую цену:

• аренда и корпоративные расходы
• наценка за востребованность (если продается хорошо, почему не продавать дороже)
• реклама и поддержка площадок
• географически установленные цены в месте проживания владельцев\сотрудников студии

Этой темы также мы отдельно касаемся в статье “Из чего складывается стоимость разработки логотип?”, где мы говорим не столько о ценах и исполнителях, сколько о том, что именно может входить в процесс разработки логотипа и как формируется эта цена.

Кого-то вам порекомендуют, где-то больше понравится портфолио, в другом случае вы найдете кейс в похожей нише или увидите доказательства более надежного партнера.

Сегмент №4. Известные студии и агентства.

2000 € и выше.

В отличии от молодых студий, помимо крутого дизайна, известная студия поможет вам получить необходимую долю внимания на рынке. Благодаря демонстрации кейса большому количеству аудитории о вашей компании узнают больше людей. Это может дать охваты и основу для безупречной репутации.

В отличии от фрилансеров, в студиях и агентствах мало кто делает логотип отдельно. Элемент имеет значимость и эффективен в связке с фирменным стилем. Но и если вы решили обратиться в студию – вряд ли вам нужна просто эмблема.

Есть главные преимущества работы с известными ребятами: вы получите рекламу и скорее всего вас не кинут.

А если кинут – то рискуют публично подорвать свою репутацию. 

В плане качества, риск получить плохой результат всё таки есть и связан он с замыленностью глаз. Бывает через время инертного существования студии подход устаревает, тренды соблюдаются все меньше, страдает эстетика и функциональность, но при этом всё это успешно оправдывается известным именем и огромным количеством кейсов.

Всё зависит от процессов, кадров, расходов и методологии. Существует довольно много критериев и секретов определения хорошей студии. Если интересно, у нас есть статья на тему “Как выбрать дизайн студию?”

Резюмируя.

Мы базово выделили какие цены существуют и от чего они зависят. Надеемся, благодаря этой статье вы выбрали сегмент с которым готовы работать и знаете куда направить свой поиск.В каждом, помимо первого, можно найти крутого дизайнера, который даст релевантный результат. К сожалению, есть риски в каждом сегменте нарваться на слабого и проблемного исполнителя, а чтобы их снизить – необходимо уметь идентифицировать профессионала полагаясь не только на свой вкус, но и на объективные метрики.

Чем больше критериев оценки вы знаете и понимаете, тем ниже риски и количество затраченного времени на поиск\проверку\сотрудничество с подрядчиком.