Из чего складывается стоимость логотипа?

В предыдущей статье “Сколько стоит логотип?” Мы объединили варианты представленных цен и базовую информацию о типах исполнителей, которых можно встретить в каждом из сегментов. В этой мы рассказываем из чего складывается стоимость разработки логотипа и от каких факторов она зависит.

Настало время разобраться, чем отличаются логотип за 50$ и логотип за 500$.

Начнём с информации, которая вероятно многих разочарует:

Вы никогда не узнаете реальную смету из чего складывается стоимость той или иной дизайн услуги.

Вам могут показывать таблицы с содержанием процесса, танцевать с бубном и презентацией стоимости конкретного этапа, но детализацию действий этого этапа многие вам не раскроют. А если раскроют – то реальный процесс может сильно отличаться. Отсюда не сложно сделать следующий вывод:

Почему так происходит?

Дизайн это креативная услуга. Для вас как клиента, это означает:

  1. Исполнитель сам не может предсказать сколько времени потратит на весь процесс.
  2. Исполнитель может раздуть процесс и его стоимость по своему желанию.


Поэтому порядочность людей с которыми вы работаете – далеко не последний критерий при определении исполнителя. Если мы не может получить достоверные данные по смете, давайте обратим внимание на факторы от которых эта смета зависит.

От чего зависит стоимость логотипа?

Цена зависит от уровня компетенций и стоимости исполнителей, количества специалистов в разработке, от наценок за известность\уникальность, глубины и качества процесса, от уникальных задач от клиентов, от скорости озарения дизайнера. Разберем по полочкам самые важные компоненты стоимости разработки логотипа:

  1. Методология и процесс.
  2. Компетенции и стоимость исполнителей.
  3. Известность и репутация


Компонент 1. Методология и этапы создания логотипа.

Из чего складывается стоимость логотипа. Этапы создания логотипа

Клиенту часто не важен процесс, а важен результат. Но не представляя какой процесс приводит к крутому результату – для вас выбор исполнителя станет лотереей.

Качественный логотип сложно разработать меньше, чем за 20-25 часов работы. Быстрее сможет справится только крутой профессионал, который специализируется только на разработке логотипов. Необходима набитая рука и широкие художественные навыки для гибкости в стиле.

Человеку со средним или начальным уровнем потребуется х1.5 или х2 больше времени.

Скорость результата зависит во многом он от озарений дизайнера и поэтому не всё крутится вокруг количества часов. Практически всегда весь процесс занимает минимум неделю, а часы неравномерно раскиданы по дням. Если дизайнер в одном проекте пару концепций логотипа может родить за сутки, то в другом тот же дизайнер вымучивает их неделями.

Этапы создания логотипа при минимальном процессе:


Бриф.

Предположим, что дизайнер заранее составил бриф и никак не адаптирует его для новых клиентов. Тогда он тратит время только на коммуникацию, интерпретацию брифа и уточняющие вопросы.

По интерпретации часто возникают подводные камни, т.к. большинство клиентов не имею компетенций в заполнении брифа. Отделить эмоциональную информацию от полезной – займет время.

Обычно после первого заполнения возникает ряд вопросов и время потраченное на уточнение ТЗ зависит как от квалификации дизайнера, так и от знаний клиента. Всё может сложиться как за час, так и за пару дней плотной переписки или созвонов.

Затраченное время: 2-4 часа


Поиск референсов или направлений идей для логотипа.

Предположим что дизайнер проигнорировал этап исследования конкурентов, их образов и стилей, трендовых и лучших дизайн-примеров логотипов в нише.

Он сразу приступил к поиску идей на основе брифа. Чем сложнее и новее образы, тем больше времени уйдёт на то, чтобы найти какие варианты отрисовки есть.

Мало кто бросается сразу в скетчи без понимания, что именно рисовать. Если в конечном результате требуется более одного варианта логотипа – приходится искать несколько векторов идей.

В порыве приступа гениальности иногда приходят крутые готовые решения сразу после брифа. Такие ситуации бывают. Но стоит понимать что это не закономерность и не признак профессионализма. Возможно именно на вашем логотипе у дизайнера в голове обезьянка будет бить барабанными тарелками с нулевым количеством идей.

В среднем на поиск и просмотр идей уходит несколько часов. Бывает этот этап смешивается с этапом скетчей, но искать идеи и набрасывать их – две совершенно разные задачи.

Затраченное время: 3-4 часа


Стадия скетчей.

Когда есть идеи, которые базово описаны и найдены образы по которым дизайнер будет работать – пора приступать к их реализации.

Неважно дизайнер работает сразу в программе или рисует скетчи карандашом в тетрадке. Этап отрисовки идей, образов, стиля, поиска форм и линий необходим.

Именно эта работа может быть очень разной по времени, даже в рамках одной ниши. Сложность отрисовки отличается в зависимости от концепций и навыков конкретного дизайнера. У каждого есть свои сильные и слабые стороны.

Если дизайнер крадет картинку из интернета и дорисовывает пару линий – это вряд ли можно посчитать созданием уникального логотипа.

Минимально скетчи займут пару часов, а вот максимальная цифра может достигать нескольких суток. Для вас как клиента эта переменная будет неизвестна, но дизайнер закладывает всегда какое-то средние значение. Но так как мы рассматриваем минимальный процесс, в среднем потребуется от 4 часов.

Затраченное время: 4-12 часов


Перевод в вектор.

Вне зависимости где были сделаны скетчи, следующий этап работы проходит над финальными вариантами в векторном графическом редакторе, сейчас это чаще всего Adobe Illustrator. Чтобы в гневе не удалять исходники логотипа при первой попытке его нанесения на какой-либо носитель или площадку – необходимо сделать правильные направляющие и подобрать цветовую палитру. Дизайнеру следует учесть на каких носителях будет размещаться логотип, чтобы не возникало проблем с масштабирование знака.

Затраченное время: 2-4 часа


Презентация.

Желательно показать клиенту как логотип будет выглядеть на его ключевых площадках и носителях. Для этого требуется подобрать мокапы для каждого варианта и внедрить в них готовые логотипы.

Есть вариант конечно показать логотипы в виде картинок, но такой уровень вы можете генерировать себе нейросетями бесплатно. Да и слабая презентация помешает самому дизайнеру продать результат.

В среднем на самую скромную презентацию, с одним повторяющимся мокапом для всех вариантов лого, уйдёт ещё пару часов.

Затраченное время: 2 часа


Этот процесс даже с большой натяжкой сложно назвать полноценным.
С максимальной вероятностью дизайнер потратит 14-16 часов.

Чаще всего в таком скромном подходе существует большое количество правок и дополнительных итерации от клиента. Поэтому количество реальных часов будет ближе к 20-25, при позитивном прогнозе правок.

Это процесс в котором на вашем результате сильно экономят. И потом исправляя его вы сильно переплатите. Особенно если будете иметь много дизайна на реальных носителях. Об последствиях мы детально рассказали в этой статье.

Помимо перечисленных пунктов, в адекватном процессе присутствует:

  • Поиск референсов стиля
  • Анализ конкурентов
  • Оценка носителей будущего дизайна
  • Изучение опыта и квалификации сотрудников, которые будут работать с результатом
  • Этап концептуализации или воркшопа
  • Количество вариантов от 3 и выше
  • Презентация примеров оформления
  • Подбор шрифтов к разным форматам

Не сложно прийти к выводу, что цена и уровень итогового дизайна сильно коррелирует с методологией. Поэтому рассчитывать, что дизайнер за пару дней тяп-ляп сделает гениальный логотип не приходится. Минимум, который потратит дизайнер на разработку крутого логотипа – 20 часов.

Что будет если исключить какой-то из перечисленных этапов разработки?

  • бриф
    *без брифа и ТЗ – результат будет непредсказуемый для обеих сторон, скорее всего всё закончится огромным количеством правок
  • оценка носителей будущего дизайна
    *без понимания где будет расположен логотип – повышается риск конфликта форм и формата логотипа с тем объектом, на который он будет наносится.
  • поиск референсов
    *без минимального исследования не будет релевантных идей, подходящих клиенту и стилистически и по смыслу
  • скетчинг
    *без промежуточных идей логотипов – будет максимально поверхностный и очевидный вариант
  • отрисовка вариантов в векторе
    *без отрисовки лого в правильном цифровом виде графики – невозможно масштабирование знака на носители и гибкое изменение размеров без потери качества, результат будет непригоден для работы
  • презентация на ключевых носителях
    *без мокапов и демонстрации как логотип выглядит на ключевых носителях – клиенту будет невозможно понять как логотип смотрится в реальных условиях
  • выгрузка всех форматов файлов и исходников
    *без итоговых файлов и понимания как с ними работать – вы не сможете внедрить готовый лого


Каждый из этих пунктов в одном проекте занимает пару часов, в другом идет тяжело и измеряется сутками. Некоторые дополнительные этапы существуют для того, чтобы повысить эффективность основных.

Чем сложнее продукт и ниша, тем больше времени уходит на поиск удачных образов и их стилизацию. Чем сложнее носители и площадки где будет расположен логотип, тем тщательнее следует подбирать форму. Таких нюансов ещё десятки и знает о них только тот, кто уже обжегся или кого обучили.

Качественный процесс и методология снижает риски того, что результат вам не понравится или за него придется переплачивать в будущем.



Компонент 2. Влияние компетенций и рейта исполнителей на стоимость логотипа.

Из чего складывается стоимость логотипа. Дизайнеры для разработки логотипа

В каждый процесс разработки логотипа заложены компетенции тех людей, которые в нём участвуют.

Если с вами работает один дизайнер, то он должен содержать в себе обязательный набор минимальных компетенций, которые позволят не упасть в лужу. Чем сложнее задача, тем выше уровня специалист нужен и ниже вероятность, что он существует.

В плане компетенций стоит обратить внимание на:

  • количество кейсов по разработке логотипов в портфолио
  • наличие объемных кейсов по брендингу
  • наличие логотипов похожих по стилю на желаемый результат
  • опыт участия в крупных проектах с большим количеством площадок и носителей
  • опыт в web-разработке и дизайне для печати
  • в случае если дизайнер сам ведет переговоры, важны soft-skills и как выстроен процесс

Невозможно в равной степени быть крутым во всем. В случае с командой каждый человек занимается своей задачей и фокусируется на том в чем силен. Учитывается больше подводных камней и увеличивается количество сильных идей.

Ценность работы junior-дизайнера в среднем измеряется от 6$ до 12$ за час.
Но вы скорее всего обратитесь минимум к middle и это будет стоить от 10$ до 15$ за час

Итого проведем нехитрые вычисления.

Если минимальное время на разработку 20 часов, а над проектом работает 1 дизайнер стоимостью 10$ в час – логотип уже не может стоить дешевле 200$.

Если человек с огромным опытом берет за логотип 100-150 долларов, у вас должен возникнуть вопрос сколько часов он закладывает на ваш проект. Ему этот вопрос задавать бесполезно, так как вы никак не сможете проверить правдивость ответа. Но начать беспокоится стоит.

Речь идет о средненьком дизайнере, который имеет десяток работ в портфолио и несколько хороших отзывов. Результат в этом случае чаще всего лотерея. Разноплановости даже талантливого и востребованного дизайнера может не хватить, поэтому крутите барабан.

Профессионал будет стоить в раза два дороже.

Однозначно не выгодно, чтобы на все этапы проекта тратил время исключительный дизайнер. Многие этапы не требуют исключительных компетенций. Незачем использовать бур, чтобы выкопать небольшую ямку. Возьмите лопату.

В этом и есть ключевая ценность работы с командой, которую не каждый понимает и не каждый способен создать.

В случае с командой эти 20 часов не всегда распределяются в чистом виде на всех участников. Появляются командные сессии, где компетенции сливаются воедино и время на коммуникацию увеличивается. Эффективность отдельных этапов повышается, так как каждый занимается своим процессом.

Кто чаще всего входит в команду?
  • Менеджер проекта (PM). Отвечает за коммуникацию, бриф и управлением сроками проекта.
  • Продукт-менеджер\бизнес-аналитик\бренд-менеджер. Функция этих компетенций – вникнуть в бизнес клиента и координировать идеи, чтобы они соответствовали контексту и специфике.
  • Дизайнер. Исследование брендов конкурентов и трендов стиля ниши, генерация идей и перевод этих идей в физическую материю.
  • Арт-директор. Участие в ключевых концептуальных этапах, координация действий всей творческой команды, принятие окончательных решений и их доработка. Чтобы на выходе получить практичный и долговечный продукт.

Это не все специализации и компетенции, которые могут участвовать в разработке. В основном методология отличается незначительно, но есть и те студии, которые имеют уникальный подход и специалистов.



Компонент 3. Известность и востребованность.

Стоимость разработки логотипа у востребованных дизайнеров

У каждого дизайнера или студии есть репутация, наработанный пул клиентов, личные умения продать себя.

Если фрилансер или студия востребованы – они могут набрать на калькуляторе случайную цифру и обозначить это ценой ничем не подкрепляя. Всё равно купят.

И они будут правы. Нет ничего плохого в желании зарабатывать больше, если на это есть возможность. Для вас как клиента это является отчасти и хорошей и плохой новостью. С одной стороны человек осознает ценность труда и это положительно отразиться на коммуникации с вами. С другой придется заплатить больше.

Но в нише дизайна системно появляются новые игроки и найти не очень жирный вариант, но с сильной командой вполне реально. Не обязательно обращаться к лучшим фрилансерам порталов или студиям входящим в топ-20. Ведь известность не всегда = крутой результат.

Как искать и выбирать исполнителя, мы рассказали в этой статье.



Сколько же стоит разработка качественного логотипа?

Начинайте рассматривать предложения от 200$. Это не какая-то магическая цифра, она условная. В зависимости от географии она может варьироваться. Но если вы ждали простой короткой рекомендации – вот она. Не экономьте на ключевом фирменном элементе, который будет первой ассоциацией в головах ваших клиентов.

Возможно в голове витает вопрос «Неужели нет хороших исполнителей с ценой ниже?».
Ответ на него – “Есть.”

Но их поиск и риски вам могут обойтись значительно дороже, чем обращение сразу к сильной студии или профессионалу.

Идентифицировать сильный это дизайнер или нет – вы не сможете. Вряд ли человек не имеющий представления о реальной ценности своей работы вам нужен.

Существует также вариант “express-услуг“, с ограничением сессий правок и сильно урезанным процессом. Если у вас есть основания для доверия этому исполнителю и вы работаете в малом бизнесе – этот вариант оптимален. Назовем его “достаточным”. Особенно если вы не планируете в ближайшее время сильно масштабироваться и расти 🙂

В итоге рекомендуем следующее: изучайте из чего состоит процесс и какого уровня специалисты в нём участвуют. Соотнесите это с той ценой, которую вам предлагают и помните: скупой платит дважды.

Мало кто знает, что будущие исправления плохого логотипа будут стоить в десятки раз дороже, чем качественная разработка нового. Смена упаковки всегда обходиться дороже, чем упаковка с нуля. Мы этому вопросу уделили время в отдельной статье.

А пока временно прощаемся с вами! Надеемся было полезно 🙂

Поделиться

Популярные публикации

Дизайн карточек для маркетплейсов
Как правильно заказывать фирменный стиль?
Как выбрать дизайн-студию?
Что такое ребрендинг и когда он нужен?
Почему вам нужно уволить своего дизайнера в штате?
Краткая история логотипа. Сколько денег можно потерять из-за плохого логотипа?

Расскажите подробнее о вашей задаче

Ниши в которых мы преуспели: криптовалюта, игровые приложения, облачные сервисы, производство, финтех, медицинские сервисы, недвижимость, спортивное питание, автомобилестроение и др.