В предыдущей статье “Сколько стоит логотип?” мы рассмотрели варианты представленных цен и базовую информацию о типах исполнителей, которых можно встретить в каждом из сегментов.

Настало время разобраться чем отличается логотип за 50$ и логотип за 500$.

Детализируем из чего складывается цена и ответим на вопрос, как определить что заложено в цену в конкретных студиях, которые вы выбирайте.

Начнем с информации, которая вероятно некоторых разочарует:

Вы никогда не узнаете реальную смету из чего складывается стоимость той или иной дизайн услуги.

Вам могут показывать таблицы с содержанием процесса и стоимостью конкретного его этапа, но детализацию действий этого этапа вам не раскроют. А если раскроют – то реальный процесс может сильно отличаться.

Дизайн это креативная услуга. В данном словосочетании “креативная” – означает, что самому исполнителю невозможно предсказать точное время сколько займет задача, а “услуга” – что собственник сам решает как её раздуть и сколько хочет на ней заработать. Поэтому порядочность людей с которыми вы работаете – далеко не последний критерий при определении исполнителя.

Стоимость складывается из следующих компонентов:

1. Процессинг и время.
2. Компетенции и стоимость исполнителей.

Спойлер: цена зависит от уровня компетенций и стоимости исполнителей, количества специалистов в разработке, от наценок за известность\уникальность, глубины и качества процесса, от субъективных “хотелок” собственников.

Компонент 1. Процессинг и время.

Для начала давайте определим минимальный процесс, который позволит сделать хороший логотип.

Забегая вперед, качественный логотип сложно разработать меньше, чем за 20 часов работы. За такой тайминг с этим может справится только хороший профессионал с хорошо набитой рукой.

Человеку со средним уровнем понадобится времени больше.

Минимально адекватный процессинг состоит из следующих этапов:

• бриф
  *без брифа и ТЗ – результат будет непредсказуемый для обеих сторон
• оценка носителей будущего дизайна
  *без понимания где будет расположен логотип – повышается риск конфликта форм и формата логотипа с тем объектом, на который он будет наносится.
• поиск референсов
  *без минимального исследования не будет релевантных идей, и стилистически и по смыслу
• скетчинг
  *без промежуточных идей логотипов – будет максимально поверхностный и очевидный вариант
• отрисовка вариантов в векторе
  *без отрисовки лого в правильном цифровом виде графики – невозможно масштабирование знака на носители и гибкое изменение размеров без потери качества
• выгрузка всех форматов файлов и исходников
  *без итоговых файлов и понимания как с ними работать – вы не сможете внедрить готовый лого
• презентация примеров оформления
  * Без примеров изображения логотипов на реальных носителях – не понятно, как это будет выглядеть в reallife.

Каждый из этих пунктов во времени точно оценить невозможно. В одном проекте поиск идей занимает пару часов, в другом идет тяжело и измеряется сутками. Иногда процесс переговоров и сбора брифа затягивается, а отрисовка вариантов из-за сложности стиля занимает не один десяток часов. Всё зависит от конкретного проекта.

Чем сложнее продукт и ниша, тем больше времени уходит на поиск удачных образов и их стилизацию. Чем сложнее носители (места где будет расположен логотип), тем тщательнее следует подбирать форму. Таких нюансов ещё десятки и знает о них только тот, кто уже обжегся или кого научили.

Поэтому в описании к этапу часто демонстрируют усредненное количество часов.

Также, в этом процессе не включено конкурентного исследования, анализа текущего состояния бренда и его носителей, изучения опыта пользователей и квалификации сотрудников, которые будут работать с этим дизайном. Всего, что необходимо для грамотного внедрения, отстройки и позиционирования на рынке.

Простыми словами: “Хочешь крутой логотип = заплати за крутой процесс”. И это явно не 20 часов 🙂
Конкретное время зависит от методологии и какими компетенциями этот процесс насыщен.

Качественный процесс снижает риски того, что результат вам не понравится или его придется “корректировать” через какое-то время.

Компонент 2. Компетенции и рейт исполнителей.

В каждый процесс заложены компетенции тех людей, которые в нём участвуют 🙂

Если с вами работает один дизайнер, то он должен содержать в себе набор минимальных компетенций, который позволит не упасть в лужу. Чем сложнее задача, тем выше уровня специалист нужен и ниже вероятность, что он существует.

Невозможно в равной степени быть крутым во всем. В случае с командой каждый человек занимается своей задачей и фокусируется на ней. Учитывается больше подводных камней и увеличивается количество сильных идей.

Ценность работы junior дизайнера в среднем измеряется от 8$ до 14$ в час. Итого проведем не хитрые вычисления.

Если минимальное время на разработку 20 часов, а над проектом работает 1 дизайнер стоимостью 10$ в час – логотип уже не может стоить дешевле 200$.

Речь идет о средненьком дизайнере, который имеет несколько работ в портфолио и парочку хороших отзывов. Результат в этом случае чаще всего лотерея. Кому-то повезет, а кому-то нет.

Профессионал будет стоить в раза два дороже.

В случае с командой эти 20 часов не всегда распределяются в чистом виде на всех участников. Появляются командные сессии, где компетенции соединяются воедино и время на коммуникацию увеличивается. Дизайн – творческая область, а не завод с роботами, которые производят по 1 детали каждые 10 секунд.

Кто может входить в команду?

• Менеджер проекта (PM). Отвечает за коммуникацию, бриф и управлением сроками проекта.
• Продукт-менеджер\бизнес-аналитик. Функция этих компетенций – вникнуть в бизнес клиента и координировать идеи, чтобы они соответствовали контексту и специфике.
• Дизайнер. Генерация идей и перевод этих идей в физическую материю.
• Арт-директор. Координация действий всей творческой команды, принятие окончательных решений и их доработка. Чтобы на выходе получить практичный и долговечный продукт.

Уверен, это не все специализации и компетенции, которые могут участвовать в разработке. В основном методология отличается незначительно, но есть и те студии, которые имеют уникальный подход.

Компонент 3. Известность, репутация, гордость и востребованность.

Не думаю, что стоит много времени уделять этому пункту. Всё понятно из его названия.

Если фрилансер или студия востребованы и с хорошей репутацией – они могут набрать на калькуляторе случайную цифру и обозначить это ценой. Даже ничем не подкрепляя.

И они будут правы. Нет ничего плохого в желании зарабатывать больше, если на это есть возможность.

Как это всё учесть? На что смотреть?

Если логотип продают дешевле 200$, либо специалист совершенно невостребованный, либо кто-то экономит на вашем результате. Это не какая-то магическая цифра, она условная. Лишь говорит о том, что стоит начинать поиски от этой цены и выше, учитывая при принятии решения все перечисленные компоненты. Иначе рискуете остаться с носом.

Возможно в голове витает вопрос «Неужели нет хороших исполнителей с ценой ниже?».
Ответ на него – “Есть.”

Их отличия лишь в том, что очень тяжело идентифицировать сильный это дизайнер или нет. Эти люди часто не востребованы и не имеют представления о реальной ценности своей работы. Но таких нужно ещё найти. Ведь если бы они были востребованы и умели себя продать – найти их бы не составило труда 🙂

Существует также вариант «express-услуг”, с ограничением сессий правок и сильно урезаным процессом. Если у вас есть основания для доверия этому исполнителю и вы работаете в малом бизнесе – этот вариант оптимален. Назовем его “достаточным”.
Особенно если вы не планируете сильно масштабироваться и расти 🙂

Изучайте из чего состоит процесс и какого уровня специалисты в нём участвуют. Соотнесите это с той ценой, которую вам предлагают и помните:

Скупой платит дважды.

Мало кто знает, что будущие исправления плохого логотипа будут стоить в десятки раз дороже, чем качественная разработка нового. Смена упаковки всегда обходиться дороже, чем упаковка с нуля. Мы этому вопросу уделим время в отдельной статье.

А пока временно прощаемся с вами! Надеемся было полезно 🙂